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电竞酒店如何快速度过开业爬坡期
发布时间:2024-01-16
1.做好价格定位
新开业的电竞酒店爬坡期一般在1-3个月,酒店在爬坡期首先要根据自身定位、预算和预期,以及商圈分析,做好价格定位,合适的价格定位能帮助酒店获得更高的收益率和回报。你的酒店是单体或连锁,中端或高端,周边的市场情况如何,这些都是需要纳入考量的因素。



2.建立私域会员体系
我们在对酒店价格有了一个科学的定位之后,要如何提升收益呢?
酒店要规划好会员政策和权益,快速发展酒店会员,建立并维系会员体系,制定相应的销售目标,在售卡的同时,增强会员对酒店的认知感。



3.OTA平台运营
先了解OTA平台的运营逻辑是什么?
基础流量:可以理解为商家所处商圈中的流量最小值+商家本身价值流量,如品牌消费者认知、地理位置等,也就是每个城市或商圈在每一天自然产生的用户需求
销量流量:是美团流量分配的核心,它可以解释为什么有些商家在美团卖得好的,越卖越好,而有些酒店卖的差,就越卖越差。因为销量会对排名有所加权的用户选择的酒店等)。
消费者因素:是美团流量分配的另一个核心,美团会根据每个消费者历史消费习惯、消费偏好来推荐酒店(包括酒店的价格区间、酒店类型、星级、与用户偏好相似的用户选择的酒店等)。
付费流量:国内较早的付费流量模型是百度推广付费。淘宝之类的电商也有类似的功能。付费流量是酒店在流量不足或想要提升价格情况下,通过广告为流量付费,主要为推广通竞价展示流量与独家展位。
房态加权:大部分情况来说,房态加权对酒店流量是0跟1的影响。关房率越高的商家加权越低(影响很少)全部关房的商家会默认置底。有些商家会进行如下操作: 大床房A当天价: 136,大床房A提前7天价: 127,然后大床房A只开7天后的房态。这样操作对于当天的房态加权是有伤害的,不可取
人工因素:如果商家出现线下切客被查,违反独家协议、到店无房等违约行为,美团业务经理会对商家进行申请置底,时间不定,一般为一周,最少为3天。如果商家出现刷单等违规行为则有可能会被下线一段时间,流量清零
活动流量:会有资源位筛选,而筛选后的资源位依然是通过智能排序实现的。所以对于酒店来说,也是有流量资源加持的。


4.开业营销策划
酒店在开业阶段还应有针对性的营销计划,配合门店促销活动,做好地方媒体的宣传投放、KOL探店、网络平台的引流等等。
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